Creación de un programa artístico anual para el comercio minorista

El Grupo Sordo Madaleno, uno de los principales estudios de arquitectura en México y propietario de un grupo de selectos centros comerciales distribuidos por todo el país, busca ofrecer a sus clientes experiencias estimulantes y muy memorables a través de instalaciones artísticas expuestas durante todo el año.

Para ayudarles a transmitir esta experiencia, MASSIVart ofreció su experiencia y conocimiento para actuar como aliado estratégico al concebir, curar y producir un programa de 6 meses de cuatro instalaciones artísticas itinerantes. Para lograr la tarea, MASSIVart se asoció con algunos talentosos artistas mexicanos para crear este impactante programa, Instalaciones Artísticas 2022, que se exhibirá en cinco centros comerciales ubicados en la Ciudad de México, Puebla, Veracruz y Querétaro:

FESTIVAL DE MÚSICA – La artista local Yim Miyaki pintó los pianos en el centro comercial para que los visitantes pudieran vivir el proceso creativo en vivo y de manera más personal. El resto del mes, la gente puede interactuar con los pianos, en sus respectivas locaciones, y tener un momento lúdico e inspirador en el centro comercial.

ANIMALES MÁGICOS – En colaboración con Magdiel Herrera, siguiendo una temática de la fauna mexicana para celebrar su patrimonio y hacer conciencia de la protección del medio ambiente, se diseñaron estas piezas de arte inflable que son jugetonas, divertidas y efímeras. Gracias a sus diseños sorprendentes, las piezas hacen muy felices a las familias (especialmente a los niños) y pueden encontrar espacio en cualquier punto del centro comercial.

POMPONES MEXICANOS – Una instalación suspendida que llena el centro comercial de color y vida durante la primavera. Utilizamos los tradicionales pompones mexicanos para crear una impresionante instalación suspendida que celebra el arte folclórico mexicano y la importancia de apoyar el trabajo de los artesanos para así apoyar el arte y la cultura, brindando información sobre esta artesanía a través de atractiva señalética colocada alrededor del centro comercial.

MOSAICO DE MASCOTAS – Esta activación invitó a los visitantes a participar en la creación de una pieza colectiva. En el centro comercial se instala un estudio de fotografía donde los fines de semana un fotógrafo pudo tomarle fotos a las mascotas. Los visitantes se llevan a casa la foto impresa, al mismo tiempo que el retrato es integrado en el mosaico digital. Los visitantes son testigos de cómo se van multiplicando los retratos mientras que disfrutan una experiencia artística contemplativa con el sutil movimiento del mosaico.

Estamos emocionados de poder contribuir a hacer del arte y la cultura algo más accesible y presentar estas instalaciones artísticas en los diferentes centros comerciales que integran el grupo en toda la República Mexicana. El proyecto tendrá un impacto al aumentar el tráfico peatonal y las ventas en los centros comerciales seleccionados mientras que preserva la reputación innovadora del Grupo Sordo Madaleno.