Jones Lang LaSalle
Activación artística: El centro de la ciudad de Guildford inicia un colorido renacimiento con MASSIVart
Producción de arte - Activaciones Pop-up - Gestión de proyectos
Guildford Town Centre (GTC), propiedad de Ivanhoé Cambridge (IC) y administrado por Jones Lang Lasalle (JLL) en Surrey, justo fuera de Vancouver, BC, está revitalizando su plaza con MASSIVart, gracias a audaces y coloridas activaciones artísticas. Su objetivo era impregnar el espacio exterior con instalaciones interactivas y atractivas para crear una experiencia de compra extraordinaria para los visitantes. MASSIVart fue el encargado de curar, producir y gestionar la entrega de estas vibrantes instalaciones realizadas por los artistas Craig y Karl, creando un centro de conexión e inspiración para la comunidad.
Estrategia Creativa
La estrategia creativa incluyó la curación, el diseño y la producción de instalaciones artísticas que activarían el espacio exterior del Centro Comercial de Guildford durante el verano. Contando con los aclamados artistas internacionales Craig y Karl, conocidos por utilizar colores brillantes y formas audaces, el equipo de MASSIVart creó ocho estructuras gigantes de diferentes tamaños diseñadas exclusivamente para el Centro Comercial de Guildford. Los gráficos en el suelo actúan como una alfombra; esta inmersiva combinación de estructuras y gráficos en el suelo crea un ambiente acogedor y alegre en la entrada del centro comercial.
Resultados e Impacto
Las instalaciones artísticas han dado vida al verano en la plaza, mejorando la atmósfera general del centro comercial. Estas instalaciones se han convertido rápidamente en puntos de referencia, atrayendo a visitantes, fomentando un sentido de comunidad y animando a las personas a quedarse, socializar y apreciar la energía creativa.
La colaboración entre el Centro Comercial de Guildford, MASSIVart y los artistas Craig y Karl ejemplifica el poder transformador de las instalaciones de arte público.
