SHAPE Properties
Una intervención de placemaking creativo que transformó 465 m² en un espacio público vibrante y de alto rendimiento.
Producción Artística - Gestión de Proyectos - Activación Efímera
Con la llegada del verano, SHAPE Properties buscaba revitalizar la plaza pública de The Amazing Brentwood, su ambicioso desarrollo urbanístico planificado a las afueras de Vancouver.
¿El desafío? Activar un espacio exterior de 465 m² de alto tránsito pero poco aprovechado, de manera que conectara tanto con los visitantes del centro comercial como con los residentes del vecindario circundante.
MASSIVart fue convocado para diseñar una solución de placemaking creativa, escalable y rentable que reuniera a las personas y fomentara la interacción significativa.
Inspirándonos en las líneas arquitectónicas del lugar y en el concepto de marca “The Centre of Gravity”, diseñamos módulos exteriores personalizados que extendían de manera armoniosa el lenguaje visual del espacio.
Combinando mobiliario creativo con juegos integrados como ping-pong, cornhole, ajedrez y más, los módulos ofrecieron formas dinámicas para relajarse, conectarse y participar en el juego activo. Cada elemento fue concebido con la reutilización en mente, permitiendo actualizaciones estacionales y asegurando un valor duradero.
Resultados 2023 en comparación con el año anterior:
✔️ Afluencia peatonal aumentó un 10.2%
✔️ Tiempo de permanencia aumentó un 5.9% (hasta 90.9 minutos — un 37.7% por encima del promedio nacional*)
✔️ Nuevos visitantes aumentaron un 8.4%
Aspectos destacados adicionales:
✔️ Julio y agosto se convirtieron en el segundo y tercer mes con mayor afluencia del año
✔️ Comentarios positivos consistentes de parte de comercios y visitantes
✔️ La activación fue renovada e instalada nuevamente en 2024
* Basado en el promedio nacional de tiempo de permanencia en centros comerciales según JLL: 66 minutos (2023)
Tras el éxito de su primera edición, PLAY on the Plaza regresó en 2024 con una propuesta creativa renovada y un enfoque continuo en la participación comunitaria. La longevidad de esta activación demuestra el valor del placemaking modular y bien pensado, mostrando cómo las intervenciones creativas pueden evolucionar junto al espacio y respaldar objetivos a largo plazo para desarrollos vibrantes centrados en las personas.
