Revitaliser les sites historiques grâce à des stratégies créatives

Colliers Real Estate Management Services se lance dans un projet de revitalisation majeur avec le 70 York, un immeuble situé au cœur du quartier financier de Toronto. MASSIVart a été mandaté pour créer une stratégie créative en plusieurs étapes tout au long des phases de rénovation afin de repositionner le 70 York sur le marché et de le rendre plus attractif pour les locataires actuels et futurs. Dans le cadre de cet ambitieux projet de redéveloppement, nous collaborons avec Colliers, PrimeInvest Management Inc, et le Gensler Architectural Firm.

Avec sa façade centenaire emblématique, le 70 York se détache du paysage urbain du quartier financier en tant que bâtiment patrimonial. Notre stratégie met en valeur et exploite des atouts tels que l’architecture néo-romane et l’architecture victorienne pour renforcer le caractère distinctif du bâtiment. Grâce à l’art et à la créativité, nous renforçons l’identité du site en tant que destination où le patrimoine rencontre le futur.

Dans le cadre de la première phase du réaménagement, nous avons proposé des interventions temporaires à court terme et des solutions permanentes pour compenser les désagréments causés par le projet de réaménagement. L’équipe pluridisciplinaire de MASSIVart a travaillé sur la direction créative, la conservation et la production.

Alors que le hall d’entrée fait l’objet d’une refonte, MASSIVart a collaboré avec l’artiste torontois Kellan Hatanaka pour créer une série de peintures murales personnalisées destinées à orner la palissade afin de créer un espace plus accueillant pour les visiteurs pendant la phase de construction. Les personnages des peintures murales de Kellen reflètent le caractère microcosmique de Toronto, ainsi que la diversité et l’innovation des personnes qui apporteront une nouvelle vie au 70 York. Il s’est également inspiré de l’architecture originale du bâtiment et de la nature. Situées dans le hall d’entrée et sur les fenêtres extérieures de l’immeuble, les peintures murales de Kellan offrent une solution créative à court terme, en utilisant les panneaux comme toile pour son art.

Pour créer un impact permanent mais immédiat dans les alcôves à l’extérieur du bâtiment, l’artiste torontoise Elise Conlin a créé trois peintures murales aux couleurs vives. Utilisant l’architecture distincte du bâtiment, l’art a été intégré dans les alcôves de manière créative, insufflant de la lumière et de la créativité grâce à des intégrations artistiques audacieuses, chaque activation crée un impact inattendu et engageant pour les visiteurs et les passants.

Les interventions créatives se poursuivront au-delà des premières étapes visibles dans le hall d’entrée et à l’extérieur du bâtiment. Lors de la prochaine phase, l’équipe de MASSIVart créera une place permanente dans l’allée nord du bâtiment, qui sera visible en 2024.

Créant une oasis intime au cœur de Toronto, MASSIVart produira des meubles, des postes de travail, des éclairages et des pavés graphiques intégrés de manière créative au sol, en collaboration avec DS Studio. L’allée nord sera utilisée pour la programmation annuelle et le développement de la communauté des locataires, tout en étendant l’espace de travail à l’extérieur, au cœur de Toronto.

De plus, dans le cadre de la vision du nouveau hall d’entrée du 70 York, MASSIVart intégrera également des interventions créatives permanentes dans le hall d’entrée. En 2024, le 70 York deviendra une destination qui inspirera la connexion, la créativité et l’innovation chez ses locataires actuels et futurs, tout en restant fidèle à l’héritage du bâtiment.

Cette première phase n’a pas seulement communiqué visuellement sur l’avenir dynamique qui attend le réaménagement, elle a également renforcé la perception du site en tant que destination animée, augmentant son attractivité pour les futurs locataires et les habitants de la région.