15 ans d’Andares : Une conversation sur l’art, l’identité et l’innovation dans un centre commercial d’exception au Mexique

Andares c’est bien plus qu’un simple centre commercial. C’est une destination vivante qui, depuis 15 ans, façonne le quotidien de Guadalajara, Jalisco. Avec ses 1 420 834 pieds carrés, ce complexe de luxe incarne la modernité, en réunissant magasinage, gastronomie, travail et vie quotidienne dans une expérience harmonieuse. Pour marquer son 15e anniversaire, Andares a pris l’iniatitive de réinventer l’œuvre iconique d’Octavio Abundez déjà présente dans les espaces extérieurs, sous la forme d’une installation artistique immersive.

MASSIVart a eu l’honneur de concevoir et produire cette installation temporaire intitulée « Moments Suspendus ». Cette œuvre réinterprète le passage du temps à travers la spontanéité, avec un ciel de gouttes d’acrylique suspendues créant un paysage kaléidoscopique de lumière et de couleur. Cette expérience visuelle en constante évolution célèbre l’héritage d’Andares, offrant aux visiteurs une connexion à la fois profonde et inoubliable avec l’espace.

Dans cette entrevue, nous explorons la signification de cet anniversaire et le rôle de l’art dans la création de l’expérience unique qu’est Andares. Arturo Navarro, Directeur Général d’Andares, et Alejandra Torres, Responsable de l’Innovation et de la Marque, partagent avec nous leurs perspectives sur l’impact de l’art dans un environnement commercial et leur vision pour l’avenir.

Que représente cet anniversaire d’Andares pour vous, et pourquoi avez-vous choisi de le célébrer avec une installation artistique ?

Pour nous, l’art est une source inépuisable de paix et de répit dans les journées agitées, et nous espérons que nos visiteurs trouveront cela dans cette installation. C’est plutôt un cadeau d’Andares pour les millions de personnes qui nous rendront visite dans les mois à venir, leur offrant un souvenir unique de leur visite à Guadalajara et Andares.

Pouvez-vous décrire la philosophie d’Andares d’intégrer l’art et la créativité dans l’environnement du centre commercial ?

Dans un monde globalisé, il est nécessaire de conserver des éléments qui transforment les espaces physiques en lieux uniques et inimitables. C’est la valeur que l’art nous apporte.

Comment voyez-vous le rôle des installations artistiques comme « Momentos Suspendidos » pour améliorer l’expérience globale d’achat à Andares ?

Ces types d’installations complètent l’expérience d’achat, la transformant d’une simple « acquisition » en un ensemble de sentiments et de sensations. Si nous parvenons à offrir une installation faite avec passion et souci du détail, nous pourrons rester dans la mémoire des visiteurs pour le reste de leur vie.

Pourriez-vous partager les bénéfices tangibles et intangibles que vous avez remarqués que ce type d’initiatives peut apporter à Andares (le lieu, les visiteurs, le personnel) ?

Bénéfices tangibles :
Nous avons constaté une réelle augmentation du flux de visiteurs dans les zones des installations.
L’attrait visuel de nos espaces s’est considérablement amélioré.
Notre positionnement et notre réputation de marque ont bénéficié d’une amélioration positive.

Bénéfices intangibles :
L’ambiance parmi les visiteurs est incroyable ; ces installations illuminent les visages de joie, d’excitation et de surprise. Peu importe l’âge, la langue ou la raison de leur visite, tout le monde ressent la magie.

Quel est votre « secret » pour créer des espaces captivants et de grande valeur ? Qu’avez-vous remarqué qui attire les gens dans un espace ?

Créer des installations quelque peu « inattendues » qui brisent la norme. Chaque installation implique des recherches avec des questions telles que : Que se passe-t-il dans la ville et dans le monde ? Quelles sont les tendances ? Qu’est-ce que nos visiteurs aiment/besoin ? Que voulons-nous contribuer ou offrir avec cette activation ?

Chez MASSIVart, nous pensons que l’art qui raconte des histoires liées à l’identité du lieu où il est intégré crée également des conversations entre les visiteurs et offre de bonnes opportunités de marketing (relations publiques, bouche à oreille, réseaux sociaux). Qu’en pensez-vous ?

Absolument, surtout en ce qui concerne l’identité. Pour Andares, l’art est une façon d’exprimer notre but avec la communauté locale.

Photos de Daniel Pérez