Activer une place sous-utilisée à The Amazing Brentwood, aux portes de Vancouver

À l’approche de l’été, SHAPE Properties souhaitait dynamiser la place publique de The Amazing Brentwood, son ambitieux projet immobilier à usage mixte situé en périphérie de Vancouver.

L’enjeu ? Activer un espace extérieur de 465 m², très fréquenté mais peu exploité, de manière à engager à la fois les visiteurs du centre commercial et les résidents du quartier environnant.

MASSIVart a été mandaté pour concevoir une solution de placemaking créative, modulable et rentable, capable de rassembler les gens et de favoriser des interactions significatives.

Un design au service du jeu, de la communauté et de l’identité

Inspirés par les lignes architecturales du site et le concept de marque “The Centre of Gravity”, nous avons imaginé des modules extérieurs sur mesure qui s’intègrent harmonieusement dans l’environnement bâti.

Alliant assises créatives et jeux intégrés – comme le ping-pong, le cornhole, les échecs et bien d’autres – ces modules proposaient des expériences ludiques et interactives pour se détendre, se rencontrer et profiter de l’espace. Chaque élément a été pensé pour être réutilisable, afin de permettre des actualisations saisonnières et de maximiser la valeur sur le long terme.

Le placemaking en action : des résultats concrets

Résultats 2023 par rapport à l’année précédente :
✔️ Fréquentation en hausse de 10,2 %
✔️ Temps de présence moyen en hausse de 5,9 % (90,9 minutes – soit 37,7 % au-dessus de la moyenne nationale*)
✔️ Nombre de nouveaux visiteurs en hausse de 8,4 %

Faits saillants supplémentaires :
✔️ Juillet et août sont devenus les 2e et 3e mois les plus achalandés de l’année
✔️ Retours très positifs de la part des commerçants et des visiteurs
✔️ L’activation a été renouvelée et réinstallée en 2024

* Basé sur la moyenne nationale du temps passé dans les centres commerciaux selon JLL : 66 minutes (2023)

Reinstallé et réinventé en 2024

Fort de son succès initial, PLAY on the Plaza est revenu en 2024 avec une version revisitée et une volonté renouvelée d’engager la communauté. La durabilité de cette activation témoigne de la valeur d’un placemaking réfléchi et modulaire, capable d’évoluer avec les besoins d’un lieu et de soutenir les ambitions à long terme de développements axés sur l’humain.