Brookfield Properties
La colaboración estratégica de MASSIVart con Brookfield Properties
Curaduría - Producción - Gestión de Proyectos
Brookfield Properties, líder global en bienes raíces comerciales, se ha asociado con MASSIVart para llevar el arte a sus propiedades en Toronto, Nueva York y Dubái. Brookfield se esfuerza por hacer que sus propiedades sean más que espacios de trabajo, convirtiéndolos en centros culturales vibrantes. Para lograr esto, crearon Arts & Culture Brookfield, una iniciativa de alto nivel para fomentar la participación de los inquilinos, experiencias curadas y un sentido de comunidad dentro de sus propiedades. MASSIVart es un socio creativo estratégico que ayuda a Brookfield Properties a lograr este objetivo al animar zonas vacantes pero de alto tráfico para activarlas con arte dinámico.
Arts Brookfield es un programa que tiene como objetivo hacer que los edificios de Brookfield Properties sean más atractivos y orientados a la comunidad. Lo logran creando experiencias y eventos hermosos e impactantes para los inquilinos y visitantes, así como exhibiendo arte público.
El arte público puede cambiar la percepción de la arquitectura, permitiendo que las personas experimenten nuestros espacios de una manera nueva. Elysa Marden, Vicepresidenta Senior, Arts Brookfield para Brookfield Properties
MASSIVart lleva experiencias artísticas inmersivas a propiedades inmobiliarias en todo el mundo, estimulando conversaciones significativas sobre patrimonio, tecnología y participación comunitaria. El objetivo es mejorar el atractivo de las propiedades a través del arte.
En colaboración con ICD Brookfield Place, MASSIVart curó DATAMONOLITH_AI de Ouchhh,una escultura impulsada por datos que se inspira en la inteligencia artificial y en orígenes antiguos. Marcando el inicio del Programa de Arte de ICD Brookfield Place, esta escultura utiliza aprendizaje automático y algoritmos de inteligencia artificial, inspirándose en Göbekli Tepe y simbolizando el progreso arquitectónico y tecnológico. Esta colaboración unió a MASSIVart, ICD Brookfield Place y Ouchhh, obteniendo elogios y premios por revitalizar este espacio público.
Cuando se les preguntó sobre el retorno de la inversión de las integraciones artísticas y la inversión en la creación de lugares en su propiedad, ICD Brookfield Place respondió: Estamos creando una comunidad. Al invertir en nuestro lugar, estamos invirtiendo en nuestros inquilinos y visitantes. Defendemos el hecho de que lugares excelentes atraen a más inquilinos, y más inquilinos equivalen a mayores beneficios, todo ello apoyando a artistas y jóvenes creadores.
En la ciudad de Nueva York, en las plazas Manhattan West Plaza y Brookfield Place Waterfront Plaza, MASSIVart curó Himno a la Gran Rueda de Liz Westcon el objetivo de energizar las plazas y conectar a las comunidades. Esta obra escultórica inmersiva jugaba con el color y la luz, creando entornos vibrantes y fomentando conexiones con las comunidades locales. La primera vez que se mostró Himno a la Gran Rueda de Liz West en América del Norte, la activación tuvo un éxito sustancial en términos de marketing. Casi el 60% de los visitantes que pasan por sus propiedades mencionan que se enteraron de las instalaciones a través de las redes sociales de Brookfield y el boca a boca.
También en la ciudad de Nueva York, MASSIVart curó el vestíbulo de 660 Fifth Avenue en colaboración con Arts Brookfield. Las instalaciones de los artistas Adam Parker Smith y Patrick Coutu añadieron un toque de energía irreverente y exploraron conexiones entre fenómenos naturales y representación científica. Dio vida temporal al vestíbulo de 660 Fifth Avenue, elevando aún más la propiedad como un destino impulsado por la comunidad y atrayendo a posibles inquilinos.
MASSIVart colaboró con el Festival Luminato y el equipo de Brookfield Properties Toronto para dar vida a Ecos que Regresan de Jordan BennettInicialmente exhibido en el festival, este asta de alce multicolor a gran escala exploró la supervivencia indígena y el pasado no colonizado de Toronto. Como una obra de arte móvil, encontró un hogar temporal en el Bay Adelaide Centre de Brookfield Properties, enriqueciendo el paisaje cultural de Toronto. Ecos que Regresan abrazó los principios de Inclusión, Diversidad, Equidad y Acceso, siendo una exhibición exquisita del compromiso de Brookfield Properties de integrar perspectivas y voces diversas en sus propiedades. Como una obra de arte itinerante, la instalación pudo llegar a una audiencia más amplia, fomentando el diálogo y la apreciación del arte indígena, al mismo tiempo que ejemplificaba la sostenibilidad de las creaciones itinerantes.
MASSIVart se asocia con Brookfield Properties para integrar el arte y la cultura en bienes raíces comerciales. Este enfoque pionero crea entornos que prometen un valor a largo plazo, resistencia y deseabilidad, estableciendo un precedente para la industria y destacando el potencial de una creación de lugares creativa y expresión artística con propósito.
