Guildford Town Centre dévoile du mobilier extérieur ludique et artistique

Guildford Town Centre (GTC), propriété d’Ivanhoé Cambridge (IC) gérée par Jones Lang Lasalle (JLL) à Surrey, tout près de Vancouver en Colombie-Britannique, revitalise sa place principale avec l’aide de MASSIVart, grâce à des activations artistiques audacieuses et colorées. L’objectif était de doter l’espace extérieur d’installations interactives et attrayantes afin de créer une expérience d’achat originale pour les visiteurs. MASSIVart a assuré la conception, la production et la gestion de ces installations réalisées par les artistes Craig et Karl, créant ainsi un pôle de connexion et d’inspiration pour la communauté.

Stratégie créative
La stratégie créative consistait à organiser, concevoir et produire des installations artistiques destinées à activer l’espace extérieur du Guildford Town Centre pendant l’été. En faisant appel aux artistes de renommée internationale Craig et Karl, connus pour leurs couleurs vives et leurs formes audacieuses, l’équipe de MASSIVart a réalisé huit structures plus grandes que nature, de tailles différentes, conçues exclusivement l’occasion. Les graphiques au sol font office de tapis et se combinent aux structures pour créer une ambiance conviviale et joyeuse à l’entrée du centre commercial.

Impact et résultats
Les installations artistiques favorisent l’effervescence estivale sur la place, améliorant l’atmosphère générale du centre commercial. Ces installations sont rapidement devenues des points de convergence, attirant les visiteurs, favorisant un sentiment de communauté et encourageant les visiteurs à s’attarder, à se socialiser et à apprécier cette énergie créative. À mi-parcours de la campagne, GTC a atteint plus de 648 000 personnes, 84 millions d’impressions pour le communiqué de presse, plus de 40 prix réclamés et plus de 1 000 scans (QR présents sur les structures). « Tout notre contenu artistique est très performant sur nos canaux – plus de 17 000 comptes ont été atteints lors de notre premier post faisant la promotion de l’ensemble des pièces. Pour ce qui est de la presse, notre agence a généré une excellente couverture pour nous jusqu’à présent.” explique Kiran Deol, responsable marketing du Guildford Town Centre.

La collaboration entre le centre commercial, MASSIVart et les artistes Craig et Karl illustre le pouvoir de transformation des installations d’art public et du placemaking créatif.