Une activation artistique estivale pour célébrer avec intensité l’art mexicain

Galerías MX, une société spécialisée dans l’investissement, la propriété et la gestion de centres commerciaux dans tout le Mexique, souhaitait créer une activation captivante pendant l’été afin d’augmenter la fréquentation de trois de ses centres commerciaux. L’objectif était d’offrir une expérience unique en célébrant un artiste mexicain local. Ils se sont tournés vers MASSIVart pour trouver une solution créative et innovante : « El Jardin » est une représentation d’un jardin extraordinaire, plus grand que nature, qui a transformé l’ambiance des centres commerciaux grâce au talent remarquable de l’artiste Oscar Torres. Grâce à l’organisation et à la gestion de la production par MASSIVart, le résultat est une fusion enchanteresse de l’art et du retail, laissant les visiteurs sous le charme de la grandeur de l’installation. À mesure que la nouvelle de l’arrivée de cette oeuvre impressionnante s’est répandue, la fréquentation a augmenté, confirmant le rôle des centres commerciaux comme pôles où les communautés se rejoignent.

Rendre compte de la réalité

Prenant en compte le désir de Galerías MX de créer quelque chose d’extraordinaire, MASSIVart a proposé une installation de jardin suspendu comme pièce maîtresse du décor de leurs centres commerciaux. Soulignant l’importance de créer une activation plutôt qu’un décor, l’objectif était d’insuffler aux centres commerciaux de Galerías MX une énergie dynamique qui motive la communauté à les visiter et améliore l’expérience globale des visiteurs.

Ce projet a permis à l’artiste Oscar Torres d’explorer un nouveau territoire artistique. En tant qu’illustrateur, il s’agissait de sa première œuvre en 3D. Fabriqué à l’aide de tissus légers et de moteurs, « El Jardin » comporte 90 pièces suspendues à 12 mètres au-dessus du sol, permettant aux visiteurs de se déplacer sous l’œuvre. En s’inspirant du jardin de Jesús Morelos situé juste en dessous de l’activation suspendue « El Jardin » d’Oscar Torres, fait vivre une expérience étonnante aux passants.

Voyage à travers le Mexique

Dans le but de générer un buzz viral et d’augmenter le trafic pendant les mois d’été, « El Jardin » a commencé sa tournée au centre commercial Liverpool de Galerías MX. En prévision de sa prochaine apparition au centre commercial Perisur, Galerías MX a demandé à MASSIVart si l’équipe pouvait le rendre encore plus grand ! L’équipe de MASSIVart a ajouté les mêmes éléments de conception du jardin suspendu au sol, donnant l’impression que dix pièces florales gonflables poussent à partir du sol. Afin de créer une expérience plus immersive pour les visiteurs, le centre commercial Perisur a complété l’activation en diffusant un enregistrement de chants d’oiseaux. « El Jardin » terminera sa tournée à Monterrey en août 2023, en offrant toujours cette même splendeur visuelle, des couleurs vibrantes, des motifs saisonniers et une expérience engageante pour les visiteurs.