Un programme culturel fédérateur favorisant des liens plus authentiques avec la communauté

Brookfield Properties développe et exploite des biens immobiliers pour le compte de Brookfield Asset Management – l’un des plus grands gestionnaires d’actifs alternatifs au monde. Arts Brookfield est l’initiative culturelle de la société, qui soutient l’innovation dans les domaines de la musique, de la danse, du théâtre, du cinéma et des arts visuels par le biais d’expositions artistiques gratuites et d’expériences culturelles au sein de ses propriétés, créant ainsi des environnements dynamiques et appréciés par les personnes qui y travaillent et y vivent chaque jour.

Brookfield Properties était à la recherche d’une installation artistique temporaire percutante afin de magnifier et de favoriser le trafic vers sa toute nouvelle propriété dans la ville de New York : Manhattan West à Midtown. L’œuvre a par la suite été reprogrammée pour Brookfield Place dans le Lower Manhattan.

L’équipe de MASSIVartest intervenue pour livrer ce projet clé en main qui aura un impact en contribuant à la dynamique des lieux. Nous avons conseillé Brookfield Properties en lui proposant une sélection d’artistes, locaux ou internationaux, avec des œuvres colorées et engageantes qui pourraient dynamiser la place et attirer la curiosité des visiteurs. Avec trois objectifs majeurs en tête :

• Mettre en valeur l’engagement culturel de Brookfield Properties avec une installation artistique remarquable
• Attirer et engager la communauté locale et augmenter le trafic vers la propriété avec une installation de qualité
• Se démarquer grâce à une œuvre d’art significative

Hymn to the Big Wheel de l’artiste britannique Liz West a été choisi pour répondre à ces objectifs. Cette œuvre sculpturale immersive explore l’illusion et la physicalité de la couleur et de la lumière naturelle dans l’espace. Constituée d’un octogone multicolore niché dans une forme octogonale plus grande, cette œuvre encourage le spectateur à se repositionner et à s’aligner sur les différentes couleurs pour voir un éventail changeant de couleurs se mélanger sous ses yeux.

Hymn to the Big Wheel sera exposée au Manhattan West Plaza du 11 août au 5 septembre 2022 et à Brookfield Place Waterfront Plaza du 9 au 25 septembre 2022.

MASSIVart est fier d’avoir contribué à la transformation temporaire de ces deux lieux, en créant des moments distinctifs et en s’engageant auprès des communautés de deux propriétés new-yorkaises. Le programme culturel unificateur permettra d’établir des liens plus forts et plus authentiques avec les publics des destinations.

En savoir plus:

Entretien avec Brookfield Properties
Entretien avec l’artiste Liz West