Brookfield Properties desarrolla y gestiona inversiones inmobiliarias en nombre de Brookfield Asset Management, uno de los mayores gestores de activos alternativos del mundo. Arts Brookfield es la iniciativa cultural de la empresa, que apoya la innovación en la música, la danza, el teatro, el cine y el arte visual a través de exposiciones de arte gratuitas y experiencias culturales en sus propiedades, creando entornos dinámicos y valiosos para las personas que trabajan y viven allí a diario.
Brookfield Properties buscaba instalar una nueva obra de arte público en la plaza central de su nuevo desarrollo de uso mixto en la ciudad de Nueva York, Manhattan West. La obra se reprogramaría para una segunda ubicación, una plaza frente al mar situada en Brookfield Place, en el Bajo Manhattan. 
Hymn to the Big Wheel de la artista británica Liz West fue elegida para responder a los objetivos de Brookfield Properties. Esta obra escultórica inmersiva explora la ilusión y la corporalidad del color y la luz natural en el espacio. Esta obra, que consiste en un octógono multicolor insertado en una figura octogonal más grande, incita al espectador a cambiar de posición y a alinearse con las diferentes combinaciones de colores para ver un abanico de colores que cambia ante sus ojos.
MASSIVart se enorgullece de haber contribuido a la transformación temporal de estos dos lugares, creando momentos únicos y relacionándose con las comunidades de dos propiedades en Nueva York. El programa cultural de unificación dará lugar a conexiones más fuertes y auténticas con el público de estos destinos.
Como líder del sector inmobiliario, Brookfield ha estado a la vanguardia de la integración del arte y la programación cultural. ¿Por qué es importante dar vida a sus espacios a través del arte?
Brookfield Properties se dedica a crear entornos vibrantes para las personas que trabajan en nuestras oficinas y las comunidades que visitan nuestros espacios cada día. A través de Arts Brookfield, nuestra empresa apoya la innovación en la música, la danza, el teatro, el cine y las artes visuales, al mismo tiempo que permite que los artistas, nuestros inquilinos y las comunidades locales prosperen. Arts Brookfield demuestra el importante papel que desempeñan las experiencias culturales y el arte público en la creación de comunidades, a la vez que ofrece a los artistas la posibilidad de llegar a un público más amplio que, de otro modo, no conocerían su trabajo.
¿Qué efecto tiene esto en el espacio, el público, los inquilinos y los empleados?
En Brookfield Properties, nos esforzamos por hacer que nuestros espacios sean algo más que un lugar donde se trabaja o se vive, y consideramos que el arte público es un elemento importante para nuestros inquilinos, residentes y las comunidades en las que operamos. El arte público puede cambiar la percepción de la arquitectura, permitiendo a la gente experimentar nuestros espacios de una manera nueva. Puede inspirar y educar a los residentes, inquilinos y visitantes. También crea un motivo para que la gente se congregue, socialice y se reúna.
¿Cómo se mide el retorno de la inversión en la integración del arte y por qué es importante invertir en el placemaking?
Integramos los inmuebles comerciales con tiendas, restaurantes y experiencias culturales de primera clase, creando espacios donde el trabajo y el entretenimiento no sólo coexisten, sino que prosperan. Dado que las empresas globales compiten por el talento, nuestras oficinas de alta calidad con modernas instalaciones, con arte y eventos de primera clase, ayudan a retener y reclutar inquilinos. Nuestros eventos curados durante todo el año nos permiten atraer un mayor interés en el arrendamiento de espacio en nuestras oficinas y áreas comerciales y añadir valor al contrato de arrendamiento. El ambiente acogedor que Arts Brookfield crea en nuestros espacios representa la visión de Brookfield Properties de animar los lugares de trabajo y nuestro compromiso de desarrollar comunidades prósperas.
¿Por qué les interesó llevar la obra de Liz West a Nueva York?
La divertida instalación de Liz West utiliza el color y la luz natural para crear una impresionante exhibición que ilumina el entorno en el que se encuentra y alegra a cualquiera que visite nuestras propiedades. Nos esforzamos por crear experiencias nuevas y atractivas para el público y nos parece especialmente maravilloso que esta sea una obra de arte por la que el público puede moverse y explorar». Hymn to the Big Wheel fue encargado originalmente por Canary Wharf Group para Summer Lights 2021. Una vez que vimos la belleza con la que la escultura transforma su entorno con el color y cómo involucra a la comunidad, supimos que teníamos que traerla a Nueva York. Pensamos que nuestras propiedades de Manhattan West y Brookfield Place eran el escenario perfecto para la exposición inaugural de esta obra en Estados Unidos.
En MASSIVart pensamos que el arte permite contar nuevas historias vinculadas a la identidad del lugar en el que se integra, es también una forma de crear debates con los visitantes y buenas oportunidades de marketing (relaciones públicas, boca en boca, redes sociales). ¿Qué opinan ustedes al respecto?
Aunque a menudo encargamos nuevas obras de arte o adaptamos piezas específicamente para nuestras propiedades, nos llamó la atención cómo los largos paneles y la forma octagonal de la instalación de Liz West se parecían y complementaban el atrio de cristal del Winter Garden de Brookfield Place y las impresionantes torres de oficinas verticales del Manhattan West. Al igual que la instalación, ambas propiedades también fueron creadas como un lugar para explorar e inspirarse.
Hemos visto un éxito sustancial de marketing con nuestro atractivo y fotogénico arte visual. Casi el 60% de los visitantes que pasan por nuestras propiedades han mencionado que se enteran de los eventos e instalaciones de NYC a través de las redes sociales y mediante el boca en boca. La mayoría de la gente no puede pasar por delante de las obras de arte de West sin tomarse una foto y compartirla con sus amigos, familiares, colegas o seguidores en las redes sociales. Cada obra y cada lugar tienen su propia historia y cada individuo crea su propia narrativa en función de cómo la obra se relaciona con ellos.
Puede conocer más sobre la inspiración de West detrás de Hymn to the Big Wheel y la perspectiva de llevar la obra de arte a dos de nuestras propiedades aquí.
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