NBA Week México 2021
Celebrando el vibrante espíritu del básquetbol – más allá del deporte – con una experiencia artística e inmersiva
Programación cultural - Servicios de curaduría de arte - Concepción y diseño de exposición
MASSIVart México tuvo la oportunidad de celebrar la alianza global entre NBA y Hennessy con una vibrante experiencia artística: NBA Beyond The Lines – los días 1, 2 y 3 de octubre de 2021 en México.
La propuesta consistía en encontrar formas de unir e inspirar a la comunidad mexicana, al mismo tiempo que se creaba conciencia y se celebraba esta asociación única y progresiva.
Para dar vida a esto, MASSIVart, en estrecha colaboración con la NBA y Hennessy, curó y produjo una exposición de arte contemporáneo de tres días de duración, en la que se presentaron artistas emergentes locales y de renombre mundial, demostrando el vibrante espíritu del baloncesto, más allá del deporte.
Una exposición hecha a la medida
Integrando elementos de arte y tecnología, MASSIVart curó una exposición memorable en una increíble locación de tipo industrial en la Ciudad de México para ofrecer a la gente un momento para conectar con la cultura única del básquetbol.
12 artistas fueron invitados a exhibir obras inspiradas por el basquetbol en varias disciplinas: esculturas por Morelos León Celis y Laura Meza Orozco, pinturas por Carleti López Traviesa, ilustraciones por Hola Lou y Miguel Avila, fotografía por Julio Ramírez y prácticas mixtas de Carlos A. Mora. El objetivo fue comunicar el espíritu del basquetbol en una manera creativa e innovadora, generando una fuerte conexión con los espectadores.
MASSIVart creó un cuarto inmersivo presentando al multigalardonado internacionalmente estudio de arte digital y data, Ouchhh. El talentoso equipo creó contenido a partir de datos generados en los 75 años de existencia de la NBA: incluyendo número de jugadores, número de partidos, estadísticas individuales, entre otros. La data fue traducida a increíbles visuales para sorprender a los visitantes y ofrecer una experiencia multisensorial irresistible.
Como elemento sorpresa, MASSIVart también produjo una colorida cancha de basketball en colaboración con el artista urbano mexicano Asero Rodriguez. La colorida cancha fue transformada en una increíble pista de baile gracias a la integración de elementos luminiscentes que sorprendieron a los invitados.
Identidad y experiencia personalizada
La intención era crear una identidad única para NBA y Hennessy. Desde los contenidos digitales y las invitaciones hasta los elementos de ambientación, como las luces de neón o las postales para llevar, los asistentes no sólo recordarán su experiencia, sino también las marcas que hay detrás.
Para apoyar la seductora atmósfera, aportada por la escenografía y la marca, el DJ Calacas animó el espacio con un sexy set de música que hizo vibrar a la multitud.
El evento NBA Beyond The Lines, de tres días de duración, reunió a la comunidad mexicana con experiencias accesibles, generando gran cantidad de acciones en las redes sociales y proporcionando una nueva perspectiva del baloncesto.
