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NBA Week 2021 à Mexico
Programmation culturelle - Commissariat d'exposition - Conception et design d'exposition
MASSIVart a eu l’opportunité de la part de la NBA et de Hennessy de lancer leur partenariat mondial avec une expérience artistique vibrante : NBA Beyond The Lines – les 1er, 2 et 3 octobre 2021 à Mexico.
Il était important de trouver des moyens d’unir et d’inspirer la communauté mexicaine tout en soulignant et en célébrant ce partenariat unique et prometteur.
Pour donner vie à cette idée, MASSIVart, en étroite collaboration avec la NBA et Hennessy, a organisé et produit une exposition d’art contemporain de trois jours mettant en vedette des artistes locaux et de renommée mondiale, démontrant l’esprit vibrant du basket-ball – au-delà du sport.
Une exposition sur mesure
En intégrant des éléments d’art et de technologie, MASSIVart a organisé une exposition mémorable dans un entrepôt de Mexico pour offrir aux visiteurs un moment de connexion avec la culture unique du basket-ball.
Des artistes nationaux ont été invités à exposer des œuvres inspirées du basket-ball sur différents supports : sculptures de Morelos León Celis et Laura Meza Orozco, peintures de Carleti López Traviesa, illustrations de Hola Lou et Miguel Avila, photographie de Julio Ramírez et pratiques mixtes de Carlos A. Mora. L’objectif était de partager l’esprit du basket-ball de manière créative et innovante, en créant un lien fort avec les spectateurs.
MASSIVart a aussi créé une salle immersive présentant le studio de nouveaux médias Ouchhh, plusieurs fois primé. Cette équipe talentueuse a créé du contenu à partir de données générées par les 75 ans d’existence de la NBA : nombre de joueurs, nombre de matchs, statistiques individuelles, etc. Les données ont été traduites en visuels époustouflants qui ont séduit tous les visiteurs, offrant une expérience multi-sensorielle irrésistible.
En guise de surprise, MMASSIVart a également conçu un terrain de basket coloré en collaboration avec l’artiste urbain mexicain/strong> Asero Rodriguez. Pendant la journée, les gens ont pu profiter du terrain et immortaliser le moment avec des photos. La nuit, le terrain s’est transformé en une piste de danse à couper le souffle grâce à l’intégration d’éléments phosphorescents qui ont surpris et impressionné les invités.
Une image de marque et une ambiance personnalisées
Avant et pendant l’événement, tout a été conçu pour créer une identité unique pour NBA & Hennessy. Du contenu numérique et des invitations aux éléments d’ambiance tels que les néons ou les cartes postales à emporter, les participants ne se souviendront pas seulement de leur expérience mais aussi des marques qui se cachent derrière.
Pour renforcer cette atmosphère engageante apportée par la scénographie et le branding, Calacas a fait vibrer la foule avec un set de musique qui a convaincu tout le monde.
L’exposition de trois jours NBA Beyond The Lines a rassemblé la communauté mexicaine autour d’expériences accessibles, générant de nombreux partages sur les médias sociaux, et offrant une nouvelle perspective sur le basket-ball.
