Brookfield Properties développe et exploite des biens immobiliers pour le compte de Brookfield Asset Management – l’un des plus grands gestionnaires d’actifs alternatifs au monde. Arts Brookfield est l’initiative culturelle de la société, qui soutient l’innovation dans les domaines de la musique, de la danse, du théâtre, du cinéma et des arts visuels par le biais d’expositions artistiques gratuites et d’expériences culturelles au sein de ses propriétés, créant ainsi des environnements dynamiques et appréciés par les personnes qui y travaillent et y vivent chaque jour.
Brookfield Properties était à la recherche d’une installation artistique temporaire percutante afin de magnifier et de favoriser le trafic vers sa toute nouvelle propriété dans la ville de New York : Manhattan West à Midtown. L’œuvre a par la suite été reprogrammée pour Brookfield Place dans le Lower Manhattan. 
Hymn to the Big Wheel de l’artiste britannique Liz West a été choisie pour répondre à ces objectifs. Cette œuvre sculpturale immersive explore l’illusion et la physicalité de la couleur et de la lumière naturelle dans l’espace. Constituée d’un octogone multicolore niché dans une forme octogonale plus grande, cette œuvre encourage le spectateur à se repositionner et à s’aligner sur les différentes couleurs pour voir un éventail changeant de couleurs se mélanger sous ses yeux.
MASSIVart est fier d’avoir contribué à la transformation temporaire de ces deux lieux, en créant des moments distinctifs et en s’engageant auprès des communautés de deux propriétés new-yorkaises. Le programme culturel unificateur permettra d’établir des liens plus forts et plus authentiques avec les publics des destinations.
En tant que leader de l’industrie immobilière, Brookfield a été à l’avant-garde de l’intégration de l’art et de la programmation culturelle. Pourquoi est-il important de donner vie à vos espaces grâce à l’art ?
Brookfield Properties s’engage à créer des environnements dynamiques pour les personnes qui travaillent dans ses bureaux et les communautés qui visitent ses espaces chaque jour. Par le biais d’Arts Brookfield, notre compagnie soutient l’innovation dans les domaines de la musique, de la danse, du théâtre, du cinéma et des arts visuels, tout en permettant aux artistes, à nos locataires et aux communautés locales de s’épanouir. Arts Brookfield démontre le rôle important que jouent les expériences culturelles et l’art public dans la création de communautés, tout en permettant aux artistes d’être exposés à un public élargi qui, autrement, ne pourrait peut-être pas découvrir leur travail.
Quel effet cela a-t-il sur l’espace, le public, les locataires et les employés ?
Chez Brookfield Properties, nous nous efforçons de faire de nos espaces plus qu’un simple lieu de travail ou de vie, et nous considérons l’art public comme un élément important pour nos locataires, nos résidents et les communautés au sein desquelles nous opérons. L’art public peut changer la perception de l’architecture, permettant aux gens de découvrir nos espaces d’une nouvelle manière. Il peut inspirer et éduquer les résidents, les locataires et les visiteurs. Il crée également une raison pour les gens de se rassembler, de socialiser et de se réunir.
Comment mesurez-vous le retour sur investissement de l’intégration de l’art et pourquoi est-il important d’investir dans le placemaking ?
Nous associons biens immobiliers commerciaux et boutiques, restaurants et expériences culturelles de classe mondiale, créant ainsi des espaces où le travail et les loisirs ne font pas que coexister, mais s’épanouissent. À l’heure où les entreprises mondiales se font concurrence pour attirer les talents, nos bureaux de haute qualité dotés d’équipements modernes, avec des œuvres d’art et des événements de classe mondiale, contribuent à retenir et à recruter des locataires. Nos événements organisés tout au long de l’année nous permettent de susciter davantage d’intérêt pour la location d’espaces dans nos bureaux et nos zones de vente au détail et d’augmenter la valeur du bail. L’environnement accueillant créé par Arts Brookfield dans nos espaces incarne la vision de Brookfield Properties, qui consiste à animer les lieux de travail, et notre engagement à développer des communautés florissantes.
Pourquoi étiez-vous intéressé par le fait de présenter l’œuvre de Liz West à New York ?
L’installation ludique de Liz West utilise la couleur et la lumière naturelle pour créer une œuvre étonnante qui illumine l’environnement dans lequel elle se trouve et apporte de la joie à toute personne visitant nos propriétés. Nous nous efforçons de créer des expériences nouvelles et attrayantes pour le public et c’est particulièrement merveilleux qu’il s’agisse d’une œuvre d’art que le public peut parcourir et explorer. Hymn to the Big Wheel a été initialement commandé par le Canary Wharf Group pour Summer Lights 2021. Lorsque nous avons vu à quel point la sculpture transformait son environnement avec des couleurs et comment elle impliquait la communauté, nous avons su que nous devions l’amener à New York. Nous avons estimé que nos propriétés de Manhattan West et Brookfield Place constituaient la toile de fond parfaite pour l’exposition inaugurale de cette œuvre aux États-Unis.
Chez MASSIVart, nous pensons que l’art permet de raconter de nouvelles histoires qui sont liées à l’identité du lieu dans lequel il s’intègre, c’est aussi un moyen de créer des discussions avec les visiteurs et de bonnes opportunités de marketing (RP, bouche à oreille, médias sociaux). Qu’en pensez-vous ?
Alors que nous commandons souvent de nouvelles œuvres d’art ou adaptons des pièces spécifiquement pour nos propriétés, nous avons été frappés par la façon dont les longs panneaux et la forme octogonale de l’installation de Liz West ressemblent et complètent l’atrium en verre du Winter Garden de Brookfield Place et les superbes tours de bureaux verticales de Manhattan West. Tout comme l’installation, ces deux propriétés ont été créées comme un lieu à explorer et à inspirer.
Nous avons constaté un succès marketing substantiel grâce aux œuvres d’art qui sont engageantes et photogéniques. Près de 60% des visiteurs qui passent par nos propriétés ont mentionné qu’ils nous ont découvert grâce aux médias sociaux et au bouche à oreille.
La plupart des gens ne pourront pas passer devant l’installation artistique de Liz West sans prendre une photo et la partager avec leurs amis, leur famille, leurs collègues ou leurs abonnés sur les médias sociaux.
Vous pouvez en savoir plus sur l’inspiration de Liz West derrière Hymn to the Big Wheel et sur la façon dont l’œuvre d’art a été amenée dans deux de nos propriétés ici.
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