Une nouvelle étude universitaire, initiée par MASSIVart, va enfin permettre de mesurer le ROI de l'art

Depuis plus de 11 ans, MASSIVart est un champion dans le domaine des arts, transcendant les traditions institutionnelles. L’art est puissant. L’art peut susciter des conversations parfois complexes. L’art crée des liens émotionnels qui rassemblent les gens. Nous sommes convaincus que ces expériences doivent être vécues, revisitées et partagées. Bien que nous ayons toujours des arguments solides pour appuyer nos propos, cette toute nouvelle étude provenant d’un partenaire réputé et approuvé par les leaders de l’industrie nous donnera la preuve irréfutable que le placemaking artistique est une valeur ajoutée précieuse et tangible pour les projets privés et publics.

Qu’il s’agisse d’art public, d’aménagement créatif de lieux, de programmation culturelle ou de conception architecturale, notre environnement a un impact sur notre bien-être. Bien que cette pensée soit universelle, ce projet de recherche viendra l’appuyer grâce à la compilation de données tangibles permettant de mesurer le retour sur investissement du placemaking artistique.

Nos années d’activité nous ont prouvé, à nous et à nos clients, que le placemaking artistique est bénéfique pour augmenter le trafic, transformer les espaces et améliorer les événements en créant des expériences mémorables. La programmation culturelle et l’inclusion de l’art dans l’architecture, l’immobilier et le design, ainsi que dans de nombreux autres domaines parallèles, peuvent faire naître un sentiment de communauté et d’appartenance et contribuer au bien-être collectif. L’art transmet le caractère d’un lieu, sa valeur, sa culture, son identité et son histoire.

Le rapport de cette étude nous fournira une analyse quantitative indispensable, pour un bénéfice que nous connaissons mais qui, jusqu’à présent, n’a pas été mesuré.

Nous avons entrepris cette étude avec d’autres chefs de file de leur domaine d’expertise, le secteur immobilier – The Daniels Corporation, le design – Entro, et l’architecture – Lemay. L’étude est pilotée par Louis-Etienne Dubois, professeur en industries créatives à l’Université Ryerson de Toronto, et son équipe. Comme il l’indique, « ces mesures vont générer un tableau de bord de référence que les parties prenantes pourront utiliser pour discuter, évaluer et communiquer la valeur économique, sociale et esthétique du « placemaking » dans la planification et l’évaluation des projets ».

Chez MASSIVart, nous pensons que les espaces créatifs, la programmation culturelle et le « placemaking » peuvent créer un retour sur investissement tangible pour les marques car ils rassemblent les gens et créent des liens plus forts.

En savoir plus sur la méthodologie et nos partenaires.

Nous prévoyons de publier ces résultats au cours du deuxième trimestre 2021. Ces données permettront de promouvoir et de créer des expériences plus axées sur l’art, et à MASSIVart de remplir ses missions, à savoir soutenir la communauté artistique et rendre l’art plus accessible à tous et partout.