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Brookfield Properties
Curation - Production - Gestion de projet
Brookfield Properties, un leader mondial de l’immobilier commercial, s’est associé à MASSIVart s’est associé à MASSIVart pour intégrer l’art à ses propriétés à Toronto, New York et Dubaï. Brookfield s’efforce de faire de ses propriétés plus que des espaces de travail, mais aussi des pôles culturels dynamiques. Pour y parvenir, ils ont créé Arts & Culture Brookfield, une initiative visant à favoriser l’engagement des locataires et un sentiment d’appartenance au sein de leurs propriétés par le biais d’expériences bien choisies. MASSIVart est un partenaire créatif stratégique qui aide Brookfield Properties à atteindre cet objectif en animant des zones vacantes mais à fort trafic avec des œuvres d’art dynamiques.
Arts Brookfield est un programme qui vise à rendre les bâtiments de Brookfield Properties plus attrayants et orientés vers la communauté. Ils le font en créant des expériences et des événements magnifiques et impactants pour les locataires et les visiteurs, mettant en valeur l’art public.
L’art public peut changer la perception de l’architecture, permettant aux gens de vivre nos espaces d’une nouvelle manière Elysa Marden, vice-présidente principale, Arts Brookfield pour Brookfield Properties.
MASSIVart propose des expériences artistiques immersives dans des propriétés immobilières du monde entier, suscitant des conversations significatives autour du patrimoine, de la technologie et de l’engagement communautaire. L’objectif est d’améliorer l’attrait des propriétés par l’art.
En collaboration avec ICD Brookfield Place, MASSIVart a commissionné DATAMONOLITH_AI de Ouchhh,une sculpture alimentée par les données s’inspirant de l’IA et des origines anciennes. Pour le lancement du programme artistique de l’ICD Brookfield Place, cette sculpture a utilisé l’apprentissage automatique et des algorithmes d’IA s’inspirant de Göbekli Tepe, symbolisant le progrès architectural et technologique. Cette collaboration entre MASSIVart, l’ICD Brookfield Place et Ouchhh a été acclamée et récompensée pour la revitalisation de cet espace public.
Interrogé sur le retour sur investissement des intégrations artistiques et de l’investissement dans le placemaking sur leur propriété, l’ICD Brookfield Place a répondu : « Nous créons une communauté. En investissant dans notre lieu, nous investissons dans nos locataires et visiteurs. Nous soutenons le fait que des endroits de qualité attirent plus de locataires, et plus de locataires équivalent à un plus grand profit, tout en soutenant les artistes et les jeunes créateurs. »
À New York, aux plazas Manhattan West Plaza et Brookfield Place Waterfront Plaza, MASSIVart a amené « Hymn to the Big Wheel » de,Liz Westvisant à dynamiser les places publiques et à engager les communautés. Cette œuvre sculpturale immersive jouait avec la couleur et la lumière, créant des environnements vibrants et favorisant les liens avec les communautés locales. Pour cette première en Amérique du Nord, « Hymn to the Big Wheel » de Liz West a connu un succès marketing substantiel. Près de 60% des visiteurs qui sont passés par ces propriétés mentionnent avoir découvert les installations via les médias sociaux et le bouche-à-oreille.
Également à New York, MASSIVart a commissionné plusieurs œuvres pour le hall du 660 Fifth Avenue en collaboration avec Arts Brookfield. Les installations des artistes Adam Parker Smith et Patrick Coutu ont ajouté une touche d’énergie irrévérencieuse et ont exploré les liens entre les phénomènes naturels et la représentation scientifique. Cette initiative transitoire a permis au hall du 660 Fifth Avenue d’élever davantage la propriété en tant que destination axée sur la communauté, attirant des locataires potentiels.
MASSIVart a collaboré avec le Festival Luminato et l’équipe de Brookfield Properties à Toronto pour donner vie à « Echoes Calling Back » de Jordan Bennett.IInitialement exposé au festival, ce grand bois d’orignal multicolore a exploré le thème de l’intendance autochtone et du passé non colonisé de Toronto. En tant qu’œuvre d’art mobile, elle a trouvé une place temporaire au Bay Adelaide Centre de Brookfield Properties, enrichissant ainsi le paysage culturel de Toronto. « Echoes Calling Back » a mis en valeur les principes d’inclusion, de diversité, d’équité et d’accès et a constitué une vitrine remarquable de l’engagement de Brookfield Properties à intégrer des perspectives et des voix diverses dans ses propriétés. En tant qu’œuvre d’art itinérante, l’installation a pu toucher un public plus large, promouvoir le dialogue et l’appréciation de l’art indigène tout en illustrant la durabilité des créations itinérantes.
MASSIVart s’associe à Brookfield Properties pour intégrer l’art et la culture dans l’immobilier commercial. Cette approche pionnière crée des environnements qui garantissent une valeur, une résilience et une désirabilité à long terme, établissant un précédent pour l’industrie et soulignant le potentiel du placemaking créatif et de l’expression artistique.
