MASSIVart X Jones Lang LaSalle (JLL)

Des projets créatifs porteurs de changement dans des centres commerciaux du Canada

Créativité et connexion : Une étude de cas autour de l'art et du placemaking avec MASSIVart et JLL

Retail & Placemaking

Activation artistique

Production - Activation Pop-up - Gestion de projet

Des projets créatifs porteurs de changement dans des centres commerciaux du Canada | MASSIVart - Activation artistique

Tout au long de l’année, MASSIVart et JLL collaborent à une série d’initiatives d’art public et de placemaking dans différentes propriétés appartenant à JLL ou gérées par JLL à travers le Canada. Nos efforts conjoints comprennent la sélection d’artistes renommés tels que Liz West, Craig and Karl, et Trevor Wheatley pour des lieux tels que Guildford Town Centre et Metropolis at Metrotown ainsi que la mise en place d’une activation pour célébrer la rentrée scolaire. Ce partenariat marque le début d’une aventure passionnante, qui redéfinit le placemaking et l’art public dans le secteur de l’immobilier commercial.

Au-delà de l’esthétique, notre collaboration avec JLL se traduit par une stratégie globale à long terme, en parfaite adéquation avec le portefeuille immobilier diversifié de JLL. Si JLL a décidé d’établir un partenariat stratégique avec MASSIVart, c’est en raison de la créativité, de la fiabilité et de la précision remarquables de notre équipe, ainsi que de notre plan de développement pluriannuel global. Grâce aux conseils de MASSIVart, à son expertise en matière d’art, de créativité et de design ainsi qu’à sa gestion experte, chaque projet est adapté au caractère unique de chaque centre commercial de JLL.

Le Guildford Town Centre (GTC), propriété d’Ivanhoé Cambridge exploitée par JLL, souhaitait revitaliser son espace extérieur afin de favoriser les liens entre les communautés et d’augmenter le nombre de visiteurs. La solution de MASSIVart solution a été de collaborer avec les artistes de renom Craig et Karl, connus pour leur utilisation vibrante des couleurs. Ces artistes ont conçu huit structures plus grandes que nature exclusivement pour GTC, tandis que MASSIVart s’est chargé de la curation et de la gestion de la production. Le résultat ? GTC a touché plus de 648 000 personnes par le biais de médias acquis, a obtenu 84 millions d’impressions de communiqués de presse et plus de 1 000 scans liés aux initiatives promotionnelles de l’installation.

Sous la bannière de la campagne Summer at the MET du centre commercial Metropolis at Metrotown, MASSIVart a mis en place une série d’activités engageantes qui ont rehaussé l’atmosphère et stimulé l’engagement général. Cette transformation, qui témoigne de notre alignement avec les objectifs de JLL visant à renforcer l’engagement de la communauté et à augmenter le trafic de visiteurs, a été rendue possible grâce aux efforts de collaboration de notre équipe dévouée. Le duo dynamique d’artistes Trevor Wheatley et Cosmo Dean a joué un rôle essentiel dans la transformation de la place en une oasis créative et dynamique, démontrant ainsi l’impact profond de l’art public sur la communauté et la prospérité des activités commerciales voisines. Grâce à leur travail, la communauté a pu profiter d’une occasion unique de s’asseoir sur une place publique tout en admirant la beauté d’une œuvre d’art remarquable.

De plus, MASSIVart a fièrement présenté au Canada l’œuvre d’art internationalement acclamée de Liz West, « Hymn to the Big Wheel ». Après son dévoilement initial à New York, cette œuvre d’art captivante a fait son retour, accompagnée par le groupe de danse FakeKnot, ce qui a permis d’animer davantage le lieu. La fusion de l’art et de la performance a non seulement ravi le public, mais a également servi à rehausser la campagne Summer at the MET, avec 45 publications éditoriales et 239 partages sur les médias sociaux avec plus de 5,6 millions d’impressions.

Pour accueillir la rentrée scolaire, MASSIVart a fièrement conçu et produit « Symphonie de la répétition« . L’activation a reçu 7 500 visites au cours des trois semaines d’exposition. MASSIVart a transformé du matériel scolaire en œuvres d’art extraordinaires, offrant ainsi aux visiteurs un espace commun où ils pouvaient faire appel à leur créativité et partager leur enthousiasme pour l’année scolaire à venir.

Le partenariat stratégique entre MASSIVart et JLL démontre le pouvoir transformateur de l’art public et du placemaking dans les propriétés commerciales à travers le Canada. Qu’il s’agisse des avantages économiques, de l’augmentation du trafic ou de l’amélioration des environnements commerciaux en tant qu’espaces de rassemblement communautaire, ce partenariat continu a un impact positif sur les propriétés de JLL à travers le Canada. Pour plus de détails sur chaque projet, visitez notre page projets.