Grupo Sordo Madaleno

Création d’un programme artistique annuel pour des centres commerciaux

L’art et la créativité transforment des centres commerciaux pour améliorer l'expérience d'achat et augmenter le trafic et les ventes

Immobilier

Intégration de l'art

Activations Pop-Up - Curation Artistique - Gestion de la Production

Création d’un programme artistique annuel pour des centres commerciaux | MASSIVart - Intégration de l'art

Grupo Sordo Madaleno, l’un des principaux cabinets d’architectes du Mexique et propriétaire d’un groupe de centres commerciaux haut de gammes répartis dans tout le pays, offre à ses clients des expériences stimulantes et hautement mémorables grâce à des installations artistiques déployées tout au long de l’année.

Pour les aider à concrétiser cette expérience, MASSIVart a offert son expertise et son savoir-faire pour concevoir, organiser et produire un programme de six mois comprenant quatre installations artistiques. Pour ce faire, MASSIVart s’est associé à de talentueux artistes mexicains pour créer “Instalaciones Artísticas 2022”,  présenté dans cinq centres commerciaux situés à Mexico, Puebla, Veracruz et Queretaro :

FESTIVAL DE MÚSICA (FESTIVAL DE LA MUSIQUE) – L’artiste local Yim Miyaki a peint une série de pianos répartis dans le centre commercial, permettant aux visiteurs d’observer son processus de création en direct et d’en faire une expérience plus personnelle. Pendant le mois qui a suivi, les gens pouvaient interagir avec les pianos et passer un moment ludique et inspirant dans le centre commercial.

ANIMALES MÁGICOS (ANIMAUX MAGIQUES) – En collaboration avec l’artiste Magdiel Herrera, nous avons conçu des pièces d’art gonflables qui sont à la fois divertissantes, amusantes et éphémères. L’installation a été pensée selon le thème de la faune mexicaine, pour célébrer l’héritage du pays et sensibiliser à la protection de l’environnement. Grâce à leurs designs surprenants, les oeuvres font le bonheur des familles (surtout des enfants) et peuvent se faire une place n’importe où dans le centre commercial.

POMPONES MEXICANOS (POMPONS MEXICAINS) – Une installation suspendue qui remplit le centre commercial de vie et de couleurs. Nous avons utilisé des pompons mexicains traditionnels pour créer une installation suspendue étonnante qui célèbre l’art populaire mexicain et l’importance de soutenir les artisans locaux afin de faire vivre la culture et les traditions. Pour ce faire, une signalétique attrayante contenant des informations sur cette pratique ont été placés dans le centre commercial afin de sensibiliser le public.

MOSAICO DE MASCOTAS (MOSAÏQUE D’ANIMAUX DE COMPAGNIE) – Cette activation invite les passants à participer à la création d’une œuvre collective. Dans un studio éphémère installé dans le centre commercial, un photographe prend des photos des animaux domestiques des visiteurs, qu’ils emportent ensuite chez eux pendant que le portrait est intégré à la mosaïque numérique. Les spectateurs peuvent voir les portraits se multiplier tout en profitant d’une expérience artistique contemplative grâce au mouvement subtil de la mosaïque.

Nous sommes heureux de contribuer à rendre l’art et la culture plus accessibles et de présenter ces installations artistiques dans différents centres commerciaux de la République mexicaine. Le projet va permettre d’augmenter le trafic et les ventes dans des centres commerciaux haut de gammes, tout en assurant la réputation novatrice du groupe Sordo Madaleno.