Iniciativas Creativas Transformadoras en Centros Comerciales de Canadá

En una colaboración de un año, MASSIVart y JLL se embarcan en una serie de iniciativas de arte público y creación de lugares en diferentes propiedades de JLL en Canadá. Nuestros esfuerzos conjuntos incluyen la curaduría de artistas celebrados como Liz West, Craig y Karl, y Trevor Wheatley para lugares como el Guildford Town Centre y el Metropolis at Metrotown así como la organización de activaciones atractivas para celebrar la temporada de Regreso a Clases. Esta asociación marca el inicio de un emocionante viaje que redefine la creación de lugares y el arte público en el sector de propiedades comerciales.

Más allá de la estética, nuestra colaboración con JLL aporta una estrategia integral y a largo plazo que se alinea perfectamente con la diversa cartera de propiedades de JLL. JLL decidió forjar una asociación estratégica con MASSIVart debido a la destacada creatividad, confiabilidad, precisión y un plan de crecimiento plurianual integral de nuestro equipo. Con la guía, la curaduría, la experiencia en diseño y la gestión experta de MASSIVart, cada actividad se adapta al carácter único de cada centro comercial de JLL.

El Guildford Town Centre (GTC), propiedad de Ivanhoé Cambridge y operado por JLL, tenía como objetivo revitalizar su espacio al aire libre, fomentar conexiones comunitarias e incrementar el tráfico de visitantes. La solución de MASSIVart fue colaborar con los reconocidos artistas Craig y Karl, conocidos por su vibrante uso de colores. Estos artistas diseñaron ocho estructuras gigantes exclusivas para GTC, con MASSIVart encargándose de la curaduría y la gestión de producción. ¿El resultado? GTC llegó a más de 648,000 personas a través de medios ganados, obtuvo 84 millones de impresiones de comunicados de prensa y más de 1,000 escaneos relacionados con iniciativas promocionales vinculadas a la instalación.

Bajo el lema de la campaña «Summer at the MET» del centro comercial Metropolis at Metrotown, MASSIVart introdujo una serie de activaciones atractivas que elevaron la atmósfera y aumentaron la participación general. Esta transformación, un testimonio de nuestra alineación con los objetivos de JLL de mejorar la participación comunitaria y aumentar el tráfico de visitantes, fue posible gracias a los esfuerzos colaborativos de nuestro dedicado equipo. El dúo dinámico de artistas Trevor Wheatley y Cosmo Dean desempeñó un papel fundamental en convertir la plaza en un vibrante oasis creativo, demostrando de manera efectiva el profundo impacto del arte público en la comunidad y el éxito empresarial. A través de su trabajo, la comunidad tuvo la oportunidad de disfrutar de asientos públicos únicos mientras se deleitaba con la belleza de una obra de arte extraordinaria.

Además, MASSIVart introdujo con orgullo la aclamada obra de arte internacional de Liz West, «Himno a la Gran Rueda», en Canadá. Tras su presentación inicial en la ciudad de Nueva York, esta cautivadora obra de arte regresó acompañada por el grupo de actuación FakeKnot, animando aún más la instalación. La fusión de arte y actuación no solo deleitó a la audiencia, sino que también sirvió para elevar la campaña «Summer at the MET», con 45 menciones en medios y 239 compartidos en redes sociales (publicaciones en el feed, historias, videos y TikTok) con más de 5.6 millones de impresiones.

Para dar la bienvenida a la temporada de regreso a clases, MASSIVart diseñó y produjo con orgullo una «Sinfonía de la Repetición«. La activación recibió 7,500 visitas en tan solo tres semanas desde su presentación. MASSIVart transformó materiales escolares cotidianos en obras de arte extraordinarias, brindando un espacio comunal para que los visitantes se conecten con la creatividad y compartan su entusiasmo por el próximo año académico.

La asociación estratégica entre MASSIVart y JLL demuestra el poder transformador del arte público y la creación de lugares en propiedades comerciales en Canadá. Desde los beneficios económicos hasta el aumento del tráfico y la mejora de los entornos comerciales como espacios de encuentro comunitario, esta asociación continua está impactando positivamente en las propiedades de JLL en todo Canadá. Para obtener más detalles sobre cada proyecto, visite nuestras páginas de proyectos.